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至菲拉格慕入驻京东同开香氛精品两自营店

发布时间:2021-09-23

菲拉格慕入驻京东 同开香氛精品两自营店

奢侈品牌布局线上渠道时,开始针对细分消费者进行销售。发现,意大利奢侈品牌菲拉格慕京东商城自营旗舰店于近日开业。值得关注的是,菲拉格慕将香氛类单独成立自营店,另外一店为精品店。该品牌相干负责人表示,由于香水是品牌独立部门运营,因此上渠道也划分为精品和香水两家店。

菲格拉慕香氛店

北京商报在菲拉格慕京东自营店看到,香氛旗舰店和精品旗舰店的首页均挂出了 盛大开业 的信息。目前香氛旗舰店和精品旗舰店分别有4.5万和8.9万的关注量。其中,菲拉格慕香氛自营旗舰店在售商品美邦衣饰已构成多层级的核心关键线共37件,除常规款香水外,还有少许在售新品及产品小样,产品价格在49⑸49元。精品店在售产品367件,触及包袋、鞋履及配饰等品类,产品价格在1100⑴8900元。同时,精品店中包袋产品数量占多数,已超过全部产品的1半。

菲格拉慕精品店

从消费者评价量来看,香氛旗舰店销量最高的产品共有15万条的评价,精品自营店却唯一1条,且大部份商品显示暂无评价。可见,客单价相对较低的香水上渠道销量更高。

菲拉格慕相干负责人表示,品牌设立专门团队在经营菲拉格慕香氛,因此在京东商城也将香水单独成立了门店。京东以代理商的情势与品牌合作开设京东自营旗舰店,并由京东来经营菲拉格慕两家自营旗舰店。据了解,菲拉格慕线上销售渠道中,除官方商城外,大部份合作的电商平台都以代理商的情势进行合作,运营主体也是合作方。

据菲拉格慕2017财年财报显示,团体销售额同2018年的货品销售范围仅为200万元比下跌33.1%至13.9亿欧元,零售渠道销售额同比下跌0.8%至9.05亿欧元。其中,鞋履销售额同比下跌3.6%至5.89亿欧元;皮革制品销售额同比下跌2.4%至5.16亿欧元;成衣销售额同比下跌3.9%至8986万欧元。只有香水实现销售增长,销售额同比增长1.2%,到达8910万欧元。

与精品相比,香水属于量化式销售商品,很多品牌常常将该品类单独划分出来销售。北京商报了解到,在京东商城,范思哲、巴宝莉等品牌开店模式与菲拉格慕1致,也将香水单独划分旗舰店,与包袋、成衣等品类分开消售。但在天猫上,看到巴宝莉天猫旗舰店兼容精品与香水彩妆,从销量来看,彩妆和香水也明显较高。由于香水和彩妆的属性,都为凡兜的长足发展奠定了坚实的根基很多奢侈品牌选择将该类商品独立运营,巴宝莉乃至将香水线出售给美妆公司Coty团体来运营牺牲其他人在食品链上的支付。

要客研究院院长周婷表示,香水和精品属性差别较大,香水客单价低,将二者分开有益于品牌根据消费客群进行精准营销,并提升消费者的服务体验。

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